T-Mobile Polska z dwoma nagrodami KTR 2026 za kampanie „Kochać inaczej” i „Bardzo daleko od OK”

Tegoroczna edycja konkursu KTR zgromadziła ponad 1400 zgłoszeń, z których wyłoniono najbardziej angażujące, innowacyjne i perfekcyjne warsztatowo kampanie na polskim rynku. Podczas uroczystej gali w warszawskim Teatrze Roma wręczono łącznie 31 złotych, 74 srebrne i 83 brązowe nagrody. Wśród laureatów znalazły się również projekty T-Mobile, które połączyły wysoki poziom kreacji z ważnym społecznie przekazem. 

Srebro dla muzycznego recyklingu: „Kochać inaczej” 

W kategorii Craft – Audio marka T-Mobile Polska zdobyła srebrną statuetkę za utwór „Kochać inaczej feat. Vito Bambino & Zespół Pieśni i Tańca Śląsk im. Stanisława Hadyny. Ta nieoczywista i międzypokoleniowa kolaboracja muzyczna stała się sercem akcji „Stare telefony działają cuda”. 

Projekt połączył świat kultury i dobroczynności. W ramach akcji nieużywane telefony trafiały do recyklingu, a im więcej zebranych telefonów tym większe wsparcie finansowe dociera do  Szlachetnej Paczki. Niezwykła aranżacja muzyczna i teledysk z udziałem Vito Bambino oraz Zespołu Pieśni i Tańca Śląsk im. Stanisława Hadyny pomogły dotrzeć z tym przesłaniem do milionów odbiorców. Za realizację kampanii odpowiadały agencje VML oraz Mindshare. 

Brąz za odwagę w komunikacji: „Bardzo daleko od OK” 

Druga statuetka to brąz w kategorii Communication – Online Video za kampanię „Bardzo daleko od OK”. Projekt oparty był na trafnym spostrzeżeniu dotyczącym komunikacji cyfrowej i pokazywał, jak nawet tak niepozorny znak jak kropka może całkowicie zmienić odbiór wiadomości. Dla jednych jest jedynie elementem interpunkcji, dla innych sygnałem chłodu, dystansu czy złości. Wykorzystując ten prosty, ale uniwersalny insight, kampania zwracała uwagę na znaczenie niuansów w komunikacji i przypominała, że nawet najkrótsze wiadomości mogą nieść ze sobą znacznie więcej znaczeń, niż wydaje się na pierwszy rzut oka. 

Siła kreatywnego partnerstwa 

Obie nagrodzone kampanie powstały we współpracy z agencją VML, która podczas tegorocznej gali KTR została uznana za drugą najbardziej kreatywną agencję w Polsce. Wspólne projekty pokazują, że skuteczna komunikacja może łączyć kreatywność z podejmowaniem ważnych tematów społecznych.